Hakukoneoptimoinnin perusteista ja uusimmat hakukoneoptimoinnin SEO-trendit

Hakukoneoptimointi (SEO) muuttuu jatkuvasti, ja viimeisimmät trendit osoittavat, että orgaaninen hakunäkyvyys on entistä enemmän kilpailtua.

Kuukin perustajaosakkaat Ulla Ristkari-Ryynänen ja Tomi Kaitarinne ovat vetäneet satoja hakukoneoptimoinnin koulutuksia uransa aikana. Tässä kirjoituksessa he kertovat, mikä on pinnalla juuri nyt hakukoneoptimoinnissa.

Hakukoneet muuttuvat – niin myös optimointi

Google käsittelee päivittäin lähes kuusi miljoonaa hakua joka minuutti. Hakualgoritmien kehittyessä myös SEO-strategiat on päivitettävä ajan tasalle.

– Hakukoneoptimointi ei ole yksittäinen toimenpide, vaan jatkuva prosessi, jossa sivuston tekninen laatu, sisältö ja sivuston auktoriteetti vaikuttavat yhdessä näkyvyyteen, Ristkari-Ryynänen tiivistää.

SEO:n kolme pääpilaria ovat edelleen:

• On-page SEO – sisältöjen optimointi, metatiedot, avainsanojen käyttö
• Off-page SEO – ulkoiset linkitykset, sivuston maine
• Technical SEO – sivuston nopeus, mobiiliystävällisyys, indeksoitavuus

Ristkari-Ryynänen muistuttaa, että on myös tärkeää, että tekemisessä huomioidaan todellinen, “offline-maailma“, ja että kaikki muukin viestintä puhuu samaa kieltä.

– Kaiken viestinnän pitäisi näyttää, kuulostaa ja maistua samalta kuin verkkosisältö.

Sisältöstrategia on yhä tärkeämpi osa hakukoneoptimointia

– Laadukas sisältö ei tarkoita vain avainsanojen käyttöä, vaan aidosti hyödyllistä ja kohderyhmää palvelevaa sisältöä. Hakukoneet tunnistavat, kuinka hyvin sisältö vastaa käyttäjien tarpeisiin, Ristkari-Ryynänen sanoo.

Selvänä trendinä on pitkien, perusteellisten artikkelien ja interaktiivisten sisältöjen suosiminen. Lisäksi Google arvostaa entistä enemmän käyttäjäkokemusta, eli miten hyvin sisältö vastaa hakijan kysymykseen ja kuinka kauan kävijät viipyvät sivulla. Myös YouTubella on iso merkitys hakukoneoptimoinnissa, sillä YouTube on maailman toisiksi suosituin hakukone ja videosisältöjen kulutus kasvaa jatkuvasti.

Tekoälyn tuottaman sisällön haasteet

Vaikka tekoälyä hyödynnetään sisällöntuotannossa enenevissä määrin, on tärkeää huomata, että pelkästään tekoälyn tuottama teksti ei välttämättä pärjää hakukoneissa. Tekoälyn tuottama sisältö voi vaatia korjausta ollakseen asiakasystävällistä ja informatiivista. Tekoälyn, kuten Chat GPT:n, tuottaman tekstin on tuettava Googlen E-E-A-T-periaatteita (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Tekoälyn tuottaman tekstin tulee olla faktuaalisesti totta, asiakasta palvelevaa ja Googlen pelisääntöjä noudattavaa. Google voi kohdella tekoälyn tuottamaa sisältöä, jonka tarkoituksena on manipuloida hakusijoituksia, spämmisisältönä.

– Tekoälyn tuottamassa tekstissä hankalaa on se, että siinä olevia virheitä on usein vaikea tunnistaa. Teksti on muodoltaan usein virheetöntä, kieli on sujuvaa ja sisältö hyvin jäsenneltyä. Virheiden tunnistaminen vaatii asiantuntemusta ja paneutumista, Ristkari-Ryynänen kuvailee.

Hakukoneiden ymmärrys kehittyy

Google on jo pitkään hyödyntänyt tekoälyä hakutulosten järjestämisessä, mutta erityisesti generatiivinen AI tuo uuden ulottuvuuden hakuihin. Tämä tarkoittaa, että sisältöjä optimoitaessa on kiinnitettävä huomiota semanttiseen hakukoneoptimointiin ja kysymyksiin vastaaviin sisältöihin.

Uusimmat algoritmipäivitykset painottavat erityisesti:

• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Sisällön uskottavuus ja asiantuntemus
• Rich snippets & structured data – Google näyttää hakutuloksissa enemmän visuaalisia elementtejä ja tiivistelmiä
• Paikallinen SEO – Yritykset, jotka panostavat paikalliseen näkyvyyteen, hyötyvät eniten Google My Business -profiilin optimoinnista

Tekoälyllä tuotettu sisältö ei pärjää hakukoneissa

Tekoälyn tuottaman tekstin määrä kasvaa nopeasti, mutta SEO:n näkökulmasta se ei välttämättä ole parempi kuin ihmisen tuottama teksti. Se ei ole niin tehokas SEO-työkalu kuin saattaisi ajatella. Google on toistuvasti linjannut, että laadukas, asiantunteva ja ihmisten kirjoittama sisältö saa etusijan hakutuloksissa.

– Tekoälyllä tuotettu teksti voi näyttää pätevältä, mutta hakukoneet pystyvät tunnistamaan sen kaavamaisuuden ja toistuvuuden. Ilman aitoa asiantuntemusta ja inhimillistä otetta tekoälyteksti ei sijoitu korkealle, Ristkari-Ryynänen muistuttaa.
Google myös päivittää algoritmiaan säännöllisesti. Kyseessä oli suuri algoritmipäivitys, joka kohdistui Googlen mukaan ”sisältöön, joka näyttää olevan ensisijaisesti luotu hyvän sijoituksen saavuttamiseksi hakukoneissa sen sijaan, että se auttaisi tai informoi ihmisiä.”

Tämän vuoksi SEO-strategiassa on tärkeää yhdistää ihmisten kirjoittama asiantunteva sisältö sekä tietoa tukevat rakenteet, kuten sivuston looginen rakenne (eli mikä sivu löytyy mistäkin osiosta) strukturoidut tiedot ja oikein optimoidut metatiedot.

Nopeus ratkaisee – PageSpeed Insights auttaa arvioimaan suorituskykyä

Sivuston latausnopeus on merkittävä tekninen tekijä, joka vaikuttaa sivun sijoittumiseen hakukoneessa. Googlen tutkimusten mukaan yli 3 sekunnin latausaika johtaa merkittävään käyttäjien poistumaan, mikä heikentää konversiota ja näkyvyyttä hakutuloksissa.

– PageSpeed Insights on yksi tärkeimmistä, vaikkakaan ei ainoa, työkaluista verkkosivuston suorituskyvyn arvioinnissa. Se analysoi sivuston latausnopeuden ja antaa konkreettisia suosituksia parannuksista, Kaitarinne kertoo.

Google PageSpeed Insights jakaa sivuston suorituskyvyn kahteen osa-alueeseen:

• Mobiilinopeus – Google arvioi ensisijaisesti mobiilikäyttökokemusta, sillä suurin osa hauista tehdään mobiililaitteilla.
• Työpöytäsivuston nopeus – Vaikka mobiili on ensisijainen, myös työpöytäkäytön suorituskyky vaikuttaa käyttäjäkokemukseen ja SEO-arviointiin.

Nopeusanalyysi kertoo sivuston suorituskyvystä

PageSpeed Insights -analyysissä tärkeimpiä mittareita ovat:

• First Contentful Paint (FCP) – Kuinka nopeasti ensimmäinen sisältö latautuu näkyville.
• Largest Contentful Paint (LCP) – Kuinka nopeasti sivun suurin elementti latautuu.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Mittaa, kuinka paljon sivun asettelu muuttuu latauksen aikana, mikä vaikuttaa käyttäjäkokemukseen.

– Monet yritykset keskittyvät vain sisältöön ja avainsanoihin, mutta ilman nopeaa ja teknisesti toimivaa verkkosivua hakutuloksissa menestyminen on vaikeaa. Hakukoneet arvostavat ennen kaikkea käyttäjäkokemusta, ja nopeus on siinä keskeisessä roolissa, Kaitarinne huomauttaa.

Googlen työkalut SEO:n tukena

Google tarjoaa useita työkaluja, jotka auttavat verkkosivuston optimoinnissa ja hakukonenäkyvyyden seuraamisessa. Näitä ovat muun muassa:

Google Search Console – Seuraa, miten Google indeksoi ja näyttää verkkosivustosi hakutuloksissa. Palvelu auttaa tunnistamaan teknisiä ongelmia ja optimointitarpeita.

Google Analytics – Analysoi verkkosivuston liikennettä ja käyttäjäkäyttäytymistä. Tietoa voidaan hyödyntää SEO-strategian kehittämisessä.

PageSpeed Insights – Arvioi verkkosivuston latausnopeuden ja antaa suosituksia sen parantamiseksi. Nopeasti latautuvat sivut menestyvät paremmin hakutuloksissa.

Google My Business – Erityisesti paikallisen SEO:n kannalta tärkeä työkalu, joka parantaa yrityksen näkyvyyttä hakutuloksissa ja Google Mapsissa.

Miten päästä alkuun?

SEO ei ole kertaluontoinen projekti, vaan pitkäjänteistä kehitystä vaativa prosessi. Kuukin asiantuntijat auttavat yrityksiä optimoimaan verkkosivut niin, että ne vastaavat uusimpiin hakukonevaatimuksiin ja palvelevat kohdeyleisöään tehokkaasti.

Haluatko keskustella verkkosivusi SEO-strategiasta? Ota yhteyttä, niin katsotaan, miten voimme auttaa! Kuuki on luotettava ja kehuttu kumppanimme – NPS:mme on 89!