Googlen ekosysteemi ja Consent Mode – varmista Google Adsin datankeruusi

Vuonna 2024 käyttöön tullut Consent Moden uusi versio olisi viimeistään tänä keväänä hyvä ottaa käyttöön, sillä olemme Kuukissa viime aikoina huomanneet, että sen puuttuminen aiheuttaa Googlen mainonnan uudelleenmarkkinointiyleisöjen sekä konversio-optimoinnin selvää heikentymistä. Consent Mode v2 oli viime vuoden iso päivitys Googlen seurantamekanismien eli tagien toiminnallisuuksiin, joilla hallinnoidaan evästeitä.

Mikäli uusinta Consent Modea ei vielä ole käytössä, voi sen käyttöönotto merkittävästi parantaa mainonnan mittausta ja optimointia, erityisesti silloin, kun käyttäjät eivät hyväksy evästeitä. Viime aikoina onkin ollut selvästi nähtävissä, että yhä useampi käyttäjä kieltäytyy evästeistä ja näin mainonnan mittaus sekä optimointi vaikeutuvat. Googlen arvion mukaan jopa puolet konversiodatasta voi jäädä keräämättä. Google on todennut, että käyttäjät, jotka antavat suostumuksensa evästeiden käyttöön, ovat tyypillisesti 2–5 kertaa todennäköisemmin konvertoituvia kuin ne, jotka eivät anna suostumustaan.

– Käyttämällä Consent Modea Google pystyy mallintamaan puuttuvia konversioita, mikä parantaa mainonnan kohdentamista ja tuloksellisuutta, digitaalisen markkinoinnin tiiminvetäjämme Valtteri Mikkonen sanoo.

Tämä on yksi tehokkaimmista tavoista pitää Google Ads -kampanjat kilpailukykyisinä muuttuvassa tietosuojaympäristössä. Jos haluatte varmistaa, että kaikki mainonnan tuomat tulokset näkyvät ja hyödynnetään täysimääräisesti, voimme auttaa Consent Moden käyttöönotossa!

Laaja ja tehokas digimarkkinoinnin koneisto kokonaan käyttöön

Googlella on yksi maailman laajimmista ja tehokkaimmista digimarkkinoinnin ekosysteemeistä, joka kattaa kaiken hakukoneesta ja -mainonnasta YouTubeen, uutisvirtasuosituksiin, Display-verkostoon ja analytiikkatyökaluihin. Tämän ekosysteemin vahvuus perustuu kattavaan datankeruuseen, automaattiseen optimointiin ja älykkääseen koneoppimiseen, jotka yhdessä tekevät mainonnasta tarkkaa, kohdennettua ja kustannustehokasta.

Yksi Googlen ekosysteemin suurimmista eduista on sen eri työkalujen väliset laajat integraatiot. Vaikka selaimet ja laitevalmistajat painottavat teknisestä yhä enemmän käyttäjien yksityisyyttä ja kolmannen osapuolen evästeiden käyttö on yhä rajoitetumpaa.

Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager ja Consent Mode toimivat yhdessä varmistaen, että mainonnan tulokset ovat mahdollisimman tarkkoja ja mainosbudjetti käytetään tehokkaasti. Google pystyy yhdistämään käyttäjän polun eri laitteilla ja eri kanavissa, mikä mahdollistaa paremman kohdentamisen ja uudelleenmarkkinoinnin.

Googlen ekosysteemi perustuu datan hyödyntämiseen, mutta yksityisyyskäytännöt ja sääntely, kuten GDPR ja DMA, ovat muuttaneet pelisääntöjä. Tämän vuoksi uudistettu Consent Mode on noussut keskeiseen rooliin. Se varmistaa, että Google voi yhä mallintaa ja analysoida dataa tavalla, joka noudattaa tietosuojalakeja, mutta samalla säilyttää mainonnan tehon. Ilman tätä teknologiaa Google Ads -kampanjat menettävät osan konversiotiedoistaan, mikä voi johtaa budjetin tehottomampaan käyttöön ja huonompiin tuloksiin. Consent Mode ei yksinään kuitenkaan takaa täydellistä GDPR-yhteensopivuutta, mutta se on tärkeä osa kokonaisuutta yhdessä esimerkiksi evästebannerin ja muun tietosuojapolitiikan kanssa

Google tarjoaa myös tekoälypohjaisia ratkaisuja, kuten Performance Max ja Smart Bidding, jotka optimoivat kampanjoita reaaliaikaisesti.

–  Näiden työkalujen tehokkuus riippuu datan saatavuudesta – mitä enemmän tarkkaa dataa on käytettävissä, sitä paremmin Google voi kohdistaa mainokset oikeille yleisöille ja parantaa kampanjan ROI:ta. Consent Mode varmistaa, että edes evästeistä kieltäytyvien käyttäjien osalta mainonta ei muutu täysin näkymättömäksi, vaan Google voi hyödyntää mallinnettua dataa kampanjoiden optimoimiseksi, teknologialiiketoiminnastamme vastaava Tomi Kaitarinne kuvailee.

Googlen hakukonemarkkinointi on tehokasta, koska sillä on valtavasti käyttäjätietoa

Googlen ekosysteemi tarjoaa valtavan mahdollisuuden yrityksille, mutta sen täysi potentiaali voidaan hyödyntää vain, jos tietojen hallinta on kunnossa.  Google käyttää myös mm. sivuston konversiodataa, laite- ja sijaintitietoja ja hakuhistoriaa. Consent Mode auttaa säilyttämään mahdollisimman paljon dataa myös niiltä käyttäjiltä, jotka eivät suostu evästeisiin. Google täydentää mallejaan “mallintamalla” puuttuvaa dataa. Esimerkiksi Google käyttää tilastollisia menetelmiä arvioidakseen, millä todennäköisyydellä konversio olisi tapahtunut ja minkälaiset käyttäjät ovat konvertoituneet.

Consent Mode on yksi avaintekijöistä tässä Googlen ekosysteemin kokonaisuudessa, sillä se mahdollistaa sujuvan datavirran myös muuttuvassa tietosuojaympäristössä. Näin mainonnan mittaus ja optimointi eivät kärsi, vaan yritykset voivat jatkossakin hyödyntää Googlen ekosysteemin tarjoamaa kilpailuetua.

Jos Google Ads -mainontasi analytiikka askarruttaa, ota yhteyttä niin laitetaan asiat kuntoon!

Kirjoittaja

Eeva Ristkari

Content & Marketing Lead, Partner

Jaa sisältö